视觉识别系统（Visual Identity System），简称VI系统，是企业战略的重要组成部分。它将企业的品牌理念与核心价值通过视觉传播形式，有组织有计划地传递给客户、公众及企业员工， 从而树立起统一的企业形象。

企业视觉识别系统是企业形象最直观的表现。企业的VI系统需要保持内在的一致性和外在的差异性，即企业所有视觉设计都要严格地遵循统一的标准，同时要 与其他企业保持鲜明的差异，以便促进客户产生强烈的共鸣。一个优秀的视觉识别系统可以使人们快速理解企业希望传递的信息。

一套完整VI系统包括基础设计和应用设计两部分。基础设计包含企业标识、企业色彩、标准字体和辅助设计元素。应用设计部分是基础设计在广告、手册、文具、网站、招牌、建筑等方面的应用规范。VI系统中最重要的部分是企业标识（LOGO），企业标识通常具有以下特征：

识别性

识别性是企业标识最基本的功能。企业通过造型简单、意义明确的视觉符号，将愿景与使命、企业文化、品牌理念进行了提炼。企业标识会在企业所有重要活动 中展示，它是整合所有视觉设计应用的核心力量。鲜明的个性，独特的识别力，是企业从市场竞争中脱颖而出的有力工具。

系统性

企业标识不仅是一个图形符号，更是要创造出一个强大的品牌。标识效果的优劣会影响到客户对企业的认同和信心。标识一旦确定，就应该展开严密的运作，通 过VI系统的规范化、标准化的科学管理，提升企业所有设计工作的效率，提升所有视觉设计的水平。

延展性

企业标识是使用频率最高、应用最广泛的视觉要素，它需要适合在各种传播媒体上应用。企业标识要针对印刷方式、制作工艺、材料质地和应用项目的不同，采 用对应的延展的设计，以便产生最佳的表现效果。

时代性

面对迅速发展的社会形态，不断变化的市场形势，现代企业的标识需要鲜明的时代特征。企业有必要对现有标志进行评估和改进，在保持现有优点的基础上，加 入新的特性，强化企业创新进取、追求卓越的精神，避免给人僵化过时的印象。

企业视觉识别系统是塑造强势品牌的重要工具，而LOGO只是企业视觉识别系统的一个部分。企业中的各个部门需要紧密合作，遵循视觉识别的管理规范，通过持续一致的传播，不断加深企业与客户的联系，不断提升企业的品牌价值。

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